«Не забывайте, что они не поклонники Канта и Марселя Пруста», - в очередной раз вернула аудиторию к реальности Ирина Кузина, ведущий копирайтер агентства Heaven Eleven. Встреча с ней проходила в прошлый четверг на факультете журналистики в рамках спецкурса «Копирайтинг в рекламе».
Тема встречи с Ириной была обозначена в творческом ключе, свойственном журфаку:
Ее история была полна подсказок, которые помогут не только выжить, но и быть услышанным на мозговом штурме или понятым на презентации проекта. Однако она была полна и пессимистичного реализма: «Когда я начала работать копирайтером, я считала, что на мне лежит огромная ответственность буквально за всё, что происходит в агентстве, и полагала, что самое главное – все сделать правильно. И тогда все будет хорошо. Позже я убедилась, что эта стратегия не работает», - так Ирина начала свое выступление.
Ирина разобрала функционал копирайтера так, как опытный боец разбирает автомат Калашникова или инженер-изобретатель – детали своего творения. Перед студентами была рассыпана гора деталей – от советов по переводу с клиентского языка на общечеловеческий до некоторых правил озвучивания телероликов.
Вот некоторые советы:
Начиная работу в маленьком агентстве, попытайтесь понять, как работает система в малом масштабе и почему она так работает.
Работая на стороне клиента постарайтесь сохранить рассудок. Будьте готовы к тому, что никому ничто не будет нравиться, зато когда вы уйдете, все они будут рассказывать, что работали с самым талантливым в мире копирайтером. Постарайтесь понять, как устроен мозг клиента. Вам это пригодится.
Про работу в крупном агентстве рассказывалось подробно, с описанием ролей таких знаковых для жизни копирайтера единиц, как креативный директор, арт-директор, бриф, аккаунт-менеджер, дизайнер, концепция, целевая аудитория. К каждой прилагался совет по применению. Отрезвляющий (не мерить аудиторию по себе), лестный (копирайтер – человек образованный и многознающий, о чем нельзя забывать при общении с другими) или предостерегающий (сохранять важные письма). Но и в советах полезное сочеталось… с реальным: «Всегда сохраняйте все свои материалы – остальные их обязательно потеряют».
Ирина рассказала и об агентской кухне – отношений и производства. Переходя к советам, она сказала: «Орите громче! – и окинув взглядом аудиторию, добавила. - Если вы девочки – орите хором».
Через неделю – 25 марта – мужской взгляд на рекламные реалии представит Никита Урусов, директор по стратегическому планированию холдинга EMCG.
Текст - Вера Чернова
Фотографии предоставлены Ириной Кузиной