На факультет в последнее время «медийные персоны» приходят одна за одной. На этом фоне особенно интересными представляются мастер-классы профессионалов, которые создают из простых смертных звезд гламура.
«Проблемы существуют для того, чтобы их решать» , - именно под таким девизом прошла очередная встреча с Виктором Шкулевым, президентом группы компаний Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГрупп.
На этот раз он не только рассказал студентам о проблемах, которые потенциально могут возникнуть в жизни издания, но и о том, как нужно справляться с этими трудностями.
В качестве примера он взял всем известный глянцевый журнал ELLE. По словам Виктора Шкулева, в 2008 году он был самым прибыльным на российском рынке, а в период кризиса пришел в не лучшую форму. В издательском доме Шкулева стали выяснять, в чем же дело. Как оказалось, стала прослеживаться тенденция стагнации, то есть перестал расти тираж. Возникли и проблемы с содержанием: журнал стал менее интересным, инновационным, начал сбивать свой прицел, перестал эффективно работать на удовлетворение читательских потребностей, несколько потерял фокус на целевой аудитории. Тогда было принято решение об изменении рабочей команды и серьезной корректировке журнала.
А именно:
* Перезапуск. Стартовали 18 новых рубрик
* Создали второе письмо главного редактора, открывающее журнал. Здесь пишут только суперзвезды и «суперлюди»
* В журнале появляются реальные люди, в частности в рубрике «ELLЕ. Стиль. Кастинг»
* У каждого номера появилась своя тематика. К примеру, декабрьский вариант решили посвятить лихим девяностым - «20 лет спустя»
* В рубрике «ELLE Dress Сode» теперь размещаются ответы на конкретные вопросы: как, что и когда носить
* 12 рекламных слоганов появились на улицах Москвы и в различных изданиях: «Настало время ELLE», «Все на выборы нового платья», «Делу - час, укладке - время», «Третий клатч не лишний», «Лучший допинг – это шопинг», «Лишний вес – забота дизайнеров», «Пусть всегда будет мини» и другие.
А в заключении, как обычно, Виктор Шкулев порадовал студентов различными глянцевыми журналами, такими как Psychologies, Marie Claire, Elle, Elle Deluxe, Elle girl, Maxim, Departures и другие, так что все остались довольны!
В.В. Шкулев сотрудничает с кафедрой теории и экономики СМИ постоянно, есть надежда на продолжение традиции встреч и всеобщее глянцевое довольство.
Текст - Анастасия Строд
Фото - Анна Иванцова